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April 15, 2023
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Preparando o caminho para a chegada da CCT
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Davi Brescia
⟶ Updated 20 Nov 2019 ⟶
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No início da produção científica de mkt no sec. XX havia pouco espaço para produção acadêmica em mkt. Artigos feitos com a ajuda de consultores faziam uma interpolação de conceitos (mercado e academia) Pouco formais A proximidade entre prática e academia refletia o perfil do acadêmico da primeira metade do sec XX: pragmático e consultor.
Pós guerra fortalece o campo da Administração Mercado oferece resistência à substituição dos self mades por gestores profissionais Consumo de massa: uma nova realidade a qual os gestores precisam se habituar. Crescimento rápido do mercado consumidor Produção massiva Supermercados maiores TV
1936 - Fundação do Journal of Marketing O principal periódico acadêmico da área de marketing
1937 - Fundação da AMA Fruto dos esforços de algumas associações de mkt da época. No início do sec XX, o estudo do mkt era uma pesquisa de campo, não havia literatura. Os mesmos esforços fundaram tb: o Journal of marketing (primeiro periódico de marketing) e um comitê de normas técnias e definições
Anos 60 Pré-guerra: marketing descritivo e empírico substituído por: marketing científico: ciências quantitativas e sociais. Nesse contexto de mudança surge o campo do Comportamento do Consumidor
1969 - Primeiro encontro de pesquisadores de comportamento do consumidor.
1970 - Nova reunião do grupo de pesquisadores de comportamento do consumidor.
1970 - É fundada a ACR (Association for Consumer Research) Seus membros aproveitam os eventos da AMA para se encontrarem Os pesquisadores continuam se reunindo em grandes eventos
1971 - reunião da ACR na American Psychological Association
Surgimento dos primeiros sindicatos e órgãos reguladores da profissão
1971 - uma posição mais independente da ACR em relação a AMA Início das publicações de Comportamento do Consumidor nos periódicos de mkt, competindo com os demais temas.
1964 - Fundação do Journal of Marketing Research
1970 - Robert Ferber propõe que a AMA apoie um periódico especializado em Comportamento do Consumidor
1971(?) - Fundação do Policy Board Um conselho apoiador e curador que definiria as agendas de pesquisa do novo periódico para que este mantivesse sua independência frente a instituições financiadoras. A sugestão de Robert Ferbe não foi aceita
1974 - Fundação do Journal of Consumer Research (JCR)
1981 - Cresce a participação de literatura de marketing
1982 - Primeiro movimento renovação temática conceito de hedonismo (Hirschman; Holbrook, 1982): o consumo é uma experiência, com dimensões emocionais, sensoriais, estéticas e hedônicas. alternativa à abordagem utilitarista do consumo usado até então.
1985 - Artigo no JCR sobre pluralidade na pesquisa do comportamento do consumidor. (onde pesquisas com diferentes olhares podem complementar autores tradicionais.)
1986 - Artigo no JCR - investigação humanista propõe novo método de pesquisa para fenômenos socialmente construídos.
1986 - Hirschman - porta-voz das metodologias qualitativas como guia para condução de pesquisas interpretativistas.
O trabalho de Hirschman abre uma brecha dentro do campo do Comportamento do Consumidor, para pesquisas de base simbólica e social.
1985 - Carta proposta de Belk (Odisseia) proposta de viagem por 2 anos de costa a costa dos EUA, colhendo dados qualitativamente e artesanalmente desestruturados de consumidores nos mais diversas plataformas, em momentos diversos de compra e consumo, a fim de melhor entende o consumidor.
2005 - Artigo sobre CCT - Fundação do termo
2007 - Inventário da quantidade de pesquisadores da CCT Novo artigo: Responsabilidade da CCT formar uma nova geração de pesquisadores
2005 - Criação da Consumer Culture Theory Conference Formação de um Consórcio CCT para patrocínio a conferência o workshop bienal de pesquisa quali
2015 - novo artigo (Arnould e Thompson) compartilhado com a comunidade para ser debatido e enriquecido antes de publicado. teoria da Assemblage teoria ator-rede teoria da prática microfísica do poder ênfase na artesania teórico-conceitual e menor preocupação metodológica.
2016 - 10ª edição da Conferência CCT
2009 - Temática cultura e consumo no EnANPAD
Periods
Entre 1964 e 1968: 45% da literatura era de pesquisas experimentais e hipotético-dedutivas
1974 a 1980 - Literatura focada no consumidor e em políticas de controle
Anos 80: O Comportamento do Consumidor abandona do behaviorismo para mergulhar em estudos cognitivos. Processamento de Informação e Behavioral Decision Theory (BDT) crescem e amadurecem.
Anos 70: Críticas às escolhas epistemológicas do campo de Marketing e Comportamento do Consumidor.
Anos 70 - Abertura para pesquisas qualitativas.
Anos 80: comportamento do consumidor já apresentava uma rede que sobrepunha diversas camadas, múltiplas gerações.
Anos 80: há um movimento de renovação das formas formas de pesquisar consumo
1986 - A Odisséia proposta por Belk vai a campo.
1988 / 1998: projetos iniciados na Odisseia continuara a ser desenvolvidos