Preparando o caminho para a chegada da CCT
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Updated: 20 Nov 2019
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Created byDavi Brescia
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No início da produção científica de mkt no sec. XX havia pouco espaço para produção acadêmica em mkt.
Artigos feitos com a ajuda de consultores faziam uma interpolação de conceitos (mercado e academia)
Pouco formais
A proximidade entre prática e academia refletia o perfil do acadêmico da primeira metade do sec XX: pragmático e consultor.Pós guerra fortalece o campo da Administração
Mercado oferece resistência à substituição dos self mades por gestores profissionais
Consumo de massa: uma nova realidade a qual os gestores precisam se habituar.
Crescimento rápido do mercado consumidor
Produção massiva
Supermercados maiores
TV1936 - Fundação do Journal of Marketing
O principal periódico acadêmico da área de marketing1937 - Fundação da AMA
Fruto dos esforços de algumas associações de mkt da época.
No início do sec XX, o estudo do mkt era uma pesquisa de campo, não havia literatura.
Os mesmos esforços fundaram tb:
o Journal of marketing (primeiro periódico de marketing)
e um comitê de normas técnias e definiçõesAnos 60
Pré-guerra: marketing descritivo e empírico
substituído por:
marketing científico: ciências quantitativas e sociais.
Nesse contexto de mudança surge o campo do Comportamento do Consumidor1969 - Primeiro encontro de pesquisadores de comportamento do consumidor.1970 - Nova reunião do grupo de pesquisadores de comportamento do consumidor.1970 - É fundada a ACR (Association for Consumer Research)
Seus membros aproveitam os eventos da AMA para se encontrarem
Os pesquisadores continuam se reunindo em grandes eventos1971 - reunião da ACR na American Psychological AssociationSurgimento dos primeiros sindicatos e órgãos reguladores da profissão1971 - uma posição mais independente da ACR em relação a AMA
Início das publicações de Comportamento do Consumidor nos periódicos de mkt, competindo com os demais temas.1964 - Fundação do Journal of Marketing Research1970 - Robert Ferber propõe que a AMA apoie um periódico especializado em Comportamento do Consumidor1971(?) - Fundação do Policy Board
Um conselho apoiador e curador que definiria as agendas de pesquisa do novo periódico para que este mantivesse sua independência frente a instituições financiadoras.
A sugestão de Robert Ferbe não foi aceita1974 - Fundação do Journal of Consumer Research (JCR)1981 - Cresce a participação de literatura de marketing1982 - Primeiro movimento renovação temática conceito de hedonismo (Hirschman; Holbrook, 1982):
o consumo é uma experiência, com dimensões emocionais, sensoriais, estéticas e hedônicas.
alternativa à abordagem utilitarista do consumo usado até então.1985 - Artigo no JCR sobre pluralidade na pesquisa do comportamento do consumidor.
(onde pesquisas com diferentes olhares podem complementar autores tradicionais.)1986 - Artigo no JCR - investigação humanista
propõe novo método de pesquisa para fenômenos socialmente construídos.1986 - Hirschman - porta-voz das metodologias qualitativas como guia para condução de pesquisas interpretativistas.O trabalho de Hirschman abre uma brecha dentro do campo do Comportamento do Consumidor, para pesquisas de base simbólica e social.1985 - Carta proposta de Belk (Odisseia)
proposta de viagem por 2 anos de costa a costa dos EUA, colhendo dados qualitativamente e artesanalmente desestruturados de consumidores nos mais diversas plataformas, em momentos diversos de compra e consumo, a fim de melhor entende o consumidor.2005 - Artigo sobre CCT - Fundação do termo2007 - Inventário da quantidade de pesquisadores da CCT
Novo artigo: Responsabilidade da CCT formar uma nova geração de pesquisadores2005 - Criação da Consumer Culture Theory Conference
Formação de um Consórcio CCT para patrocínio a conferência o workshop bienal de pesquisa quali2015 - novo artigo (Arnould e Thompson)
compartilhado com a comunidade para ser debatido e enriquecido antes de publicado.
teoria da Assemblage
teoria ator-rede
teoria da prática
microfísica do poder
ênfase na artesania teórico-conceitual e menor preocupação metodológica.2016 - 10ª edição da Conferência CCT2009 - Temática cultura e consumo no EnANPADPeriods
Entre 1964 e 1968: 45% da literatura era de pesquisas experimentais e hipotético-dedutivas1974 a 1980 - Literatura focada no consumidor e em políticas de controleAnos 80: O Comportamento do Consumidor abandona do behaviorismo para mergulhar em estudos cognitivos.
Processamento de Informação e Behavioral Decision Theory (BDT) crescem e amadurecem.Anos 70: Críticas às escolhas epistemológicas do campo de Marketing e Comportamento do Consumidor.Anos 70 - Abertura para pesquisas qualitativas.Anos 80: comportamento do consumidor já apresentava uma rede que sobrepunha diversas camadas, múltiplas gerações.Anos 80: há um movimento de renovação das formas formas de pesquisar consumo1986 - A Odisséia proposta por Belk vai a campo.1988 / 1998: projetos iniciados na Odisseia continuara a ser desenvolvidos
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