Preparando o caminho para a chegada da CCT

No início da produção científica de mkt no sec. XX havia pouco espaço para produção acadêmica em mkt. Artigos feitos com a ajuda de consultores faziam uma interpolação de conceitos (mercado e academia) Pouco formais A proximidade entre prática e academia refletia o perfil do acadêmico da primeira metade do sec XX: pragmático e consultor.

Pós guerra fortalece o campo da Administração Mercado oferece resistência à substituição dos self mades por gestores profissionais Consumo de massa: uma nova realidade a qual os gestores precisam se habituar. Crescimento rápido do mercado consumidor Produção massiva Supermercados maiores TV

1936 - Fundação do Journal of Marketing O principal periódico acadêmico da área de marketing

1937 - Fundação da AMA Fruto dos esforços de algumas associações de mkt da época. No início do sec XX, o estudo do mkt era uma pesquisa de campo, não havia literatura. Os mesmos esforços fundaram tb: o Journal of marketing (primeiro periódico de marketing) e um comitê de normas técnias e definições

Anos 60 Pré-guerra: marketing descritivo e empírico substituído por: marketing científico: ciências quantitativas e sociais. Nesse contexto de mudança surge o campo do Comportamento do Consumidor

1969 - Primeiro encontro de pesquisadores de comportamento do consumidor.

1970 - Nova reunião do grupo de pesquisadores de comportamento do consumidor.

1970 - É fundada a ACR (Association for Consumer Research) Seus membros aproveitam os eventos da AMA para se encontrarem Os pesquisadores continuam se reunindo em grandes eventos

1971 - reunião da ACR na American Psychological Association

Surgimento dos primeiros sindicatos e órgãos reguladores da profissão

1971 - uma posição mais independente da ACR em relação a AMA Início das publicações de Comportamento do Consumidor nos periódicos de mkt, competindo com os demais temas.

1964 - Fundação do Journal of Marketing Research

1970 - Robert Ferber propõe que a AMA apoie um periódico especializado em Comportamento do Consumidor

1971(?) - Fundação do Policy Board Um conselho apoiador e curador que definiria as agendas de pesquisa do novo periódico para que este mantivesse sua independência frente a instituições financiadoras. A sugestão de Robert Ferbe não foi aceita

1974 - Fundação do Journal of Consumer Research (JCR)

1981 - Cresce a participação de literatura de marketing

1982 - Primeiro movimento renovação temática conceito de hedonismo (Hirschman; Holbrook, 1982): o consumo é uma experiência, com dimensões emocionais, sensoriais, estéticas e hedônicas. alternativa à abordagem utilitarista do consumo usado até então.

1985 - Artigo no JCR sobre pluralidade na pesquisa do comportamento do consumidor. (onde pesquisas com diferentes olhares podem complementar autores tradicionais.)

1986 - Artigo no JCR - investigação humanista propõe novo método de pesquisa para fenômenos socialmente construídos.

1986 - Hirschman - porta-voz das metodologias qualitativas como guia para condução de pesquisas interpretativistas.

O trabalho de Hirschman abre uma brecha dentro do campo do Comportamento do Consumidor, para pesquisas de base simbólica e social.

1985 - Carta proposta de Belk (Odisseia) proposta de viagem por 2 anos de costa a costa dos EUA, colhendo dados qualitativamente e artesanalmente desestruturados de consumidores nos mais diversas plataformas, em momentos diversos de compra e consumo, a fim de melhor entende o consumidor.

2005 - Artigo sobre CCT - Fundação do termo

2007 - Inventário da quantidade de pesquisadores da CCT Novo artigo: Responsabilidade da CCT formar uma nova geração de pesquisadores

2005 - Criação da Consumer Culture Theory Conference Formação de um Consórcio CCT para patrocínio a conferência o workshop bienal de pesquisa quali

2015 - novo artigo (Arnould e Thompson) compartilhado com a comunidade para ser debatido e enriquecido antes de publicado. teoria da Assemblage teoria ator-rede teoria da prática microfísica do poder ênfase na artesania teórico-conceitual e menor preocupação metodológica.

2016 - 10ª edição da Conferência CCT

2009 - Temática cultura e consumo no EnANPAD

Entre 1964 e 1968: 45% da literatura era de pesquisas experimentais e hipotético-dedutivas

1974 a 1980 - Literatura focada no consumidor e em políticas de controle

Anos 80: O Comportamento do Consumidor abandona do behaviorismo para mergulhar em estudos cognitivos. Processamento de Informação e Behavioral Decision Theory (BDT) crescem e amadurecem.

Anos 70: Críticas às escolhas epistemológicas do campo de Marketing e Comportamento do Consumidor.

Anos 70 - Abertura para pesquisas qualitativas.

Anos 80: comportamento do consumidor já apresentava uma rede que sobrepunha diversas camadas, múltiplas gerações.

Anos 80: há um movimento de renovação das formas formas de pesquisar consumo

1986 - A Odisséia proposta por Belk vai a campo.

1988 / 1998: projetos iniciados na Odisseia continuara a ser desenvolvidos