Harold D. Lasswell (feb 13, 1902 – dec 18, 1978)

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Para Lasswell, propaganda y democracia van de la mano. La propaganda constituye el único medio de suscitar la adhesión de las masas; es más económica que la violencia, la corrupción u otras técnicas de gobierno de su tipo.

Por otra parte puede ser tanto positiva como negativa.

Además se considera a la audiencia como un blanco amorfo que obedece ciegamente el esquema de estimulo-respuesta. Los medios de comunicación actúan según la teoría de la <<aguja hipodérmica>>; es decir, que se da una afectación directa e indiferenciada sobre todos los individuos (individuos atomizados) y además diferenciada según la cualidad o carácter del mensaje.