4 этап: Развитие постмодернистского научного направления (jan 1, 1980 – dec 31, 1989)
Description:
Произошло расширение взглядов на ПП. Проблема потребления стала входить в круг интересов широкого круга обществоведов.Характерные черты постмодернизма:
1.Применение для исследования ПП качественные, этнографические, культурологические методы.
2. Предмет анализа не акт покупки, а процесс потребления в целом, который включает: покупку, использование продукта, его поддержание, ремонт, обслуживание.
3. Потребитель представлен как иррациональный, непоследовательный индивидуум.
Added to timeline:
Date:
jan 1, 1980
dec 31, 1989
~ 10 years