jul 22, 2007 - 今夏跨性別、跨年齡的熱門電影

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電影大賣 置入行銷賺飽飽
【記者唐在揚/台北報導】
由好萊塢大導演史蒂芬史匹柏監製，導演麥可貝執導，一堆科幻機器人主演的電影「變形金剛」，上個月推出後，不但在全球大賣，且口碑極佳，被認為是今夏眾多好萊塢電影裡極具創意的佳作。雖然，此片成本高達1億4000萬美金 (約台幣46億2000萬)，但目前全球票房收入與商品置入性行銷費用，早已回收。

1984年「孩之寶」玩具公司推出「變形金剛」玩具，立刻風靡全球，東瀛尤其瘋狂，包括漫畫、動畫卡通等商品也隨之而來，所以當電影「變形金剛」要推出時，發行公司決定讓此片先在6月28日於日本、台灣、韓國三地登陸，讓忠實的亞洲粉絲先營造出旋風，然後再回攻北美市場，這在好萊塢是極為罕見的市場操作，結果一擊中的，亞洲不但狂賣且傳出極佳口碑，於是這部沒有巨星擔綱，主角全是機器人的電影，從7月3日開始，橫掃北美市場。

截至7月12日，也就是不到10天的時間，北美票房已達1億5600萬美金，此片的成本已回收了，而台灣到7月12日，全台票房已破2億5000萬台幣。

【記者唐在揚/台北報導】

沒有大明星，內容主軸又是陽剛味十足的機器人對決，為何「變形金剛」能成今夏跨性別、跨年齡的熱門電影，且口碑持續發效？原因有二，一是此片是今夏好萊塢大片中，唯一非「續集」的電影，新的題材讓影迷有新鮮感。再者就是此片擁有非常多元的粉絲群，是一般電影所未見的。

電影除了原創外，多有原著小說當基礎，好萊塢的超人電影則是由漫畫改編而成，經漫畫到電影再到電玩；但「變形金剛」完全不同，最早由玩具公司創造，經玩具、漫畫、電視卡通、電玩，再到電影，也就是電影已是最後的商品，而透過玩具等商品超過二十年的發展，「變形金剛」早有一大群忠實粉絲。

一般人第一個想法「變形金剛」不過是機器人，玩一玩就膩了，但在玩具公司的巧思下，這些機器人可以改變造型，就見小朋友一邊發出聲響，一邊幫他的機器人變形，事實上，這種滿足奇幻想像的魅力，不但讓小朋友著迷，連大朋友也瘋狂，再加上機器人可變出各式汽車與先進武器，所以粉絲包括了汽車迷與軍事武器迷，真是非常特別的組合。

【2007-07-22/聯合晚報/4版/焦點】

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