29
/de/
de
AIzaSyAYiBZKx7MnpbEhh9jyipgxe19OcubqV5w
April 1, 2024
Erstellen
Public Timelines
Bibliothek
FAQ
For education
Cabinet
For educational institutions
For teachers
For students/pupils
Herunterladen
Export
Eine Kopie erstellen
In der Webseite integrieren
Editieren
Einsichten 562
0
0
Реклама
Wurde erstellt
Яна
⟶ Wurde aktualisiert 21 Dez 2019 ⟶
List of edits
Zeitlinien vom
Яна
:
20 Dez 2019
0
0
191
New timeline
Kommentare
Ereignisse
Цех профессиональных афишеров
Распоряжение, запрещающее деятельность расклейщиков и разносчиков рекламы
Постановление пресекать появление письменных или печатных «летучих листков»
Рекламное издание «Affiches, Annonces et Avis divers»
Пик популярности журналов о моде
Правительственный указ
Жюль Шере основал небольшую литографию
Художественная афиша «Мулен-Руж»
Рост цен на газетную площадь
И. Маринони усовершенствовал типографскую технику
Шоу «Ночь пожирателей рекламы»
Итальянский радиовещательный союз
Ордонанс
"Большой петух"
"Бюро адресов и встреч"
Появление неоновых вывесок
Появление информационных листов
В Веймаре вышло учебное пособие "Как писать рекламные объявления"
Активизация газетной рекламы
Основание рекламных агентств
Народное недовольство рекламными приемами
Появление лотерей в газетах для подписчиков
Формирование эстетики немецкого рекламного плаката
Haasenstein & Vogler контролировала рекламное пространство более чем в 100 газетах
Все компании объединились в «Центральный союз немецкой рекламы»
Упадок рекламной индустрии в ГДР
Международные агенства начали открывать филиалы в ФРГ
Печатная реклама все еще оставалась законодателем моды в Германии
Телевизионные рекламные ролики стали популярнее печатной рекламы
СМИ взаимодействовали с отдельными магазинами, которые служили посредниками среди СМИ
Объединение ФРГ и ГДР привело к единой германской идентичности рекламных агентств
Издан первый закон о рекламе. В законе говорилось, какой товар где рекламировать
Появление фотографии в рекламном тексте
Лондонский исследователь систематизировал стадии погружения клиента в рекламный текст. По его теории клиент купит товар, только если как минимум 20 раз увидит рекламу
Объем рекламы увеличивается на 300%. Печатное издание с рекламой не только покрывает расходы, но и приносит прибыль.
Появление новых, более совершенных средств массовой коммуникации дало возможность достигнуть рекламе гигантских масштабов
Перестройка рекламного бизнеса и его переориентация на телевидение.
Неуклонное сокращение тиражей ежедневных и воскресных газет, прекращение выхода иллюстрированных журналов общего типа («Пикчер пост», «Джон Булль»)
Уменьшение числа полос центральных газет (с 16-24 до 4-8)
Рост популярности женской периодики и журнальных вкладок-приложений к воскресным газетам
Уменьшилось количество рекламы, упали доходы от объявлений, не помогали «ажиотажные» способы привлечения читателей.
Итальянский радиовещательный союз
«Коррьере делла сера» было напечатано первое рекламное объявление
Первая рекламно-развлекательная передача «Карозелло»
«Оджи» – газета будущего»
Изменения на рекламном рынке
Лидером рекламы становится телевидение
Закон № 223 от 6 августа 1990 г
Референдум 11 июня 1995 г
Впервые в истории итальянской печати доход газет от рекламы превысил доход от продажи
Создание новых сетевых рекламных концессионерных обществ
Разработка нового Кодекса саморегуляции телекомпаний
Закон Гаспарри
Преимущества получили издания, выходящие в цветном оформлении. Первой это сделала «Сан», с 1991 г. печатавшая четверть тиража с цветными иллюстрациями.
Снижение цен на газеты для привлечения читателей(как сделал Р.Мэрдок в 1993 г. на газету «Таймс»)
Экспансиея мультимедиа (компьютерных информационных сетей, кабельного спутникового телевидения, индустрии видеоразвлечений).
Cоздание "The Times"
Иллюстрированный ежемесячник «La Belle Assemblee», ориентирован на женщин, размещалась адресная реклама предметов женского обихода
Многопрофильное информационное агентство «Полный свод имеющегося на Вестминстерском центральном рынке»
"Penny Magazine" - первый в Европе иллюстрированный журнал, ориентированным на массового читателя. (дорогая реклама)
"Передвижная реклама" На лошадях и повозках укреплялись огромные щиты с рекламой
Закон, запрещающий использовать передвижные устройства с рекламными целями
Раскрашивание тротуаров рекламными текстами и рисунками
популярность получают настенные щиты, плакаты, афиши
Оформление витрин (window dressing) становится особым ответвлением рекламного мастерства, одним из истоков будущего дизайна.
Первая журнальная реклама производителей в журнале «СазернМессенжер» в национальном масштабе
Развилась и окрепла общенац. оптовая реклама и общенац. реклама производителей. Стали издаваться каталоги посылочной торговли.
насчитывалось 600 периодических изданий, в 1885г. — 3300 периодических изданий.
Рекламное агентство «H.Y. ЭйерЭйдженси» ввело открытый контракт (размещение рекламы за определенную сумму в месяц).
Появились агентства с полным циклом услуг
«Gazett» добилась самого высокого тиража и самого большого объема рекламных публикаций.
Б. Франклин улучшил подачу рекламы за счет крупных заголовков и незаполненных полей, использования иллюстраций
«Всеобщий рекламист и Пенсильванский сборник» (основное место рекламным текстам)
Первые рекламные объявления появились в в газете Б. Франклина «Бостон Ньюслеттер»
Начало промышленной революции в США и развития рекламы производителей.
Procter&Gamble. P&G ввела в оборот торговую марку.
Первое рекламное агентство Уолни Б. Палмера в Филадельфии
В 1914г. бюро по контролю за тиражами Имеет право наказывать за рекламу
Новое средство рекламы — радио
Во время депрессии 30-х годов объем рекламы значительно снизился
Гэллап и Робинсон — исследователи общественного мнения, проводили обзор аудиторий СМИ
Старч — исследователь рекламных объявлений
В эфир вышла первая телевизионная программа
Нильсен — исследователь аудитории, создал систему контроля запасов в розничной сети
После второй мировой войны ТВ переключило на себя основной объем рекламы производителей.
Эволюция рекламного бизнеса. Концепция «Живи не хуже других» или «Равняйся на Джонсонов».
Россер Ривз сформулировал концепцию «Уникального торгового предложения (УТП)»
Переход к рекламе имиджа, оригинального рекламного образа, символа чего-либо: успеха, стиля жизни.
Период «позиционирования», главное – как соотносится в сознании покупателей товар фирмы с изделиями конкурентов.
Реклама самореализации «Я». («Л’Ореаль» с девизом «Потому что я этого достойна»)
Формулирование концепции бренда, как составной части жизни потребителя.
Возрастание роли розничной торговли, как проводника товара, наиболее близко стоящего к потребителю.
Увеличение объемов затрат на стимулирование сбыта и рекламу на месте продажи
Развитие директ-маркетинга на основе использования технологий Интернет
Волни Палмер открыл первое рекламное агентство в Бостоне
Самая эффективная реклама - реклама пилюль Lee´s Billeous
С 1872 г все торговые знаки регистрируются Департаментом патентов и торговых знаков США
Патент всемирно известного бренда «Coca-Cola»
Патент всемирно известных овсяных хлопьев «Quaker Oats»
Первая еженедельная газета (из 16 столбцов 10 было отдано рекламе)
в Нью-Йорке появились обклеенные рекламным текстом вагончики, запряженные цирковыми слонами
Реклама концертов Дженни Линд размещалась везде:салфетки, скатертей, сигатеры
Ассоциация национальных рекламодателей
Американская Ассоциация рекламных агентств
рекламное агентство Lord & Thomas
Первая картонная коробка компании «Quaker oats»
Publicity Bureau
Рекламная концепция «внутренний PR»
Новое событие
школа научного менеджмента
Perioden
Появление информационных листов в Берлине, Магдебурге, Галле, Штеттине
Информационные листы стали государственной монополией в Пруссии
Кайзеровская монополия на публикацию объявлений
• появились торговые марки производителей • развилась реклама розничной торговли в газетах • появилась общенациональная реклама производителей • сформировалась система оплаты услуг агентства, как комиссионный процент от стоимости размещения рекламы в СМИ • сформировалась концепция развития СМИ на основе получения доходов от рекламной деятельности