4 этап: Развитие постмодернистского научного направления (1 янв 1980 г. – 31 дек 1989 г.)
Описание:
Произошло расширение взглядов на ПП. Проблема потребления стала входить в круг интересов широкого круга обществоведов.Характерные черты постмодернизма:
1.Применение для исследования ПП качественные, этнографические, культурологические методы.
2. Предмет анализа не акт покупки, а процесс потребления в целом, который включает: покупку, использование продукта, его поддержание, ремонт, обслуживание.
3. Потребитель представлен как иррациональный, непоследовательный индивидуум.
Добавлено на ленту времени:
Дата:
1 янв 1980 г.
31 дек 1989 г.
~ 10 years