События
В 50-е годы начинается массовое обследование аудитории.
Возникает формула (Берельсон – родоначальник контент-анализа):
n-сообщение по n-вопросам ,доведенное до сведения n-количества людей при n-условиях имеют n-воздействие.В конце 50-ых – начале 60-ых – возникает модель минимальных эффектов (Клэппер). Он рассматривал массив работ за последние 40 лет.
Суть: средства массовой коммуникации усиливают и запрещают уже имеющиеся социальные установки, что приводит к их резкому изменению.В 60-е годы появляется термин «упрямая аудитория», не подчиняющаяся средствам массовой коммуникации. Методы контент-анализа и массовые опросы получают мировое распространение. Начинают исследовать уровень рейтинга по размерам аудитории. Исследуется влияние СМИ на аудиторию, её поведение , сегментация аудитории и т.д.Знаковые явления: появление телевидения, его массовое распространение.
Взгляды: авторитетные установки, Ховланд и его концепция убеждения.ХовландКепплерБерельсонГлавенствует когнитивизм
Развивается пост-модернистское направлениеРазвитие интернетаСогласно ученым исследователям,
широкое внедрение электронных СМИ привело к сдвигам подачи информации и ее восприятии - к мозаично-резонансному эффекту
(мозаичный характер за счет каждого сообщения, которое не связано причинно следственными связями с другими сообщениями, отсюда и возникает резонанс, то есть усиление отдельных элементов мозаики в результате их столкновения в сознании аудитории).СМИ всесильны, аудитория доверчива и податлива. Ею движут инстинкты и эмоции.Доминирующие теории: «Пули» или «Наркотический шприц».
Согласно этим теориям, те, кто управляет средствами информации, управляет обществом,
поскольку средства информации имеют прямое, непосредственное и мощное воздействие на тех, кто обращают внимание на их содержание.
Воздействие СМИ на людей подобно пуле или подкожному впрыскиванию.
В соответствии с теорией аккумуляции сила и эффективность воздействия средств информации на людей прямо пропорциональны частоте информационных «инъекций».Зарождается метод опроса, показатели эффективности СМИ – тиражи, кол-во проданных радиоприемников и т.дГерберт ЛассуэллРазивитие радиоНеобихевиоризм, пятичленная модель массовой коммуникации Герберта Лассуэлла.
Самый удобный способ описания процесса коммуникации состоит в ответе на следующие вопросы:
кто сообщает?
что именно?
по каким каналам?
кому?
с каким эффектом?Картина мира в сообщениях СМИ – это быстроменяющейся, насыщенный коллаж разнородных и разнопорядковых событий, когда все пространство и все имена сразу здесь и теперь.В социальной психологии выделяется социальный конструкционализм, родоначальник - Гергер.
Фиск (английский исследователь СМИ):
«Смыслообразующий текст в СМИ расположен на пересечении дискурсивного уровня аудитории,
таким образом аудитория вносит свой вклад в конструировании смысла текста, используя свой опыт.Теория удовлетворения аудитории посредством использования СМИ.Исследование Доплера , провозгласил когнитивную теорию "культивации"- согласно ей СМИ направляет внимание аудитории на те события и явления,
которые освещались в масс-медиа.
Важный показатель эффективности СМИ - не выявление отношения аудитории к событиям, а то, что аудитория знает о событиях показанных в СМИ.Идея канадско-американского исследователя Маршалла Маклюэна, о том, что значение имеет не содержание, а электронные СМИ.
"Само средство есть сообщение".
СМИ как один из органов чувств.Маршалл МаклюэнВ начале 80х в США появляются схожие модели коммуникации - Петти и Качоппо, вторая - Чейкин.
В исследованиях выявлено, что эффективность воздействия зависит от глубины переработки информации.
Глубокая и поверхностная.Широко используются количественные методы опроса.
К показателям эффективности СМИ относится охват аудитории.На смену минимальных эффектов Клэппера приходит концепция об ограниченных эффектах СМИ
в определённых конкретных условиях и возможном совокупном кумулятивном эффекте.Периоды
1 ЭТАП2 ЭТАП3 ЭТАП4 ЭТАП
Comments