2 янв 1968 г. - 1968 "Die magischen Kanäle. Understanding Media" Orale Stammesgesellschaft: - kommuniziert nur über mündliche Sprache - dezentrale Struktur - mündliche Überlieferungen - zentrales Sinnesorgan = Ohr Gutenberg Galaxis: - phonetisches Alphabet entsteht - Aufkommen des Buchdrucks - zentrale, standardisierte Struktur - Mechanisierung & Industrialisierung (maschinelle Fließbandarbeit) - zentrales Sinnesorgan = Auge Elektrisches Zeitalter / Globales Dorf: - elektronische Medien - Radio, Film, TV, HF, etc.