1 ч 1 мин, 1 янв 1966 г. - No início da produção científica de mkt no sec. XX havia pouco espaço para produção acadêmica em mkt.
Artigos feitos com a ajuda de consultores faziam uma interpolação de conceitos (mercado e academia)
Pouco formais
A proximidade entre prática e academia refletia o perfil do acadêmico da primeira metade do sec XX: pragmático e consultor.