31 gen 1972 anni - Исследование Доплера , провозгласил когнитивную теорию "культивации"- согласно ей СМИ направляет внимание аудитории на те события и явления,
которые освещались в масс-медиа.
Важный показатель эффективности СМИ - не выявление отношения аудитории к событиям, а то, что аудитория знает о событиях показанных в СМИ.