Raymond Loewy (25 jun 1893 año – 24 sept 1986 año)

Descripción:

Raymond Loewy:
Diseño portada: Boris Artzbasheff 1949
interviene todo lo que se genero en su época
Crea el Umbral M.A.Y.A
Define el criterio de carcasa
Internacionaliza los estudios de diseño
diseñador que aerodonamiza la curva de ventas
sacapuntasmeredero
“entre dos productos del mismo precio, función y calidad, el de mejor aspecto se vendera mejor”
incorpora la importancia del consumo dentro del diseño, el comprador es fundamental
Heladera Coldspot 1934:
la heladera bonita
antes placard blanco sin belleza
uso del aluminio para las estanterias



Capitulo XI: Raymond Loewy, protagonista del diseño industrial estadounidense: Lidia Samar
Raymond Loewy (1893- 1986)
“Darle forma a la vida cotidiana”
diseña el “american way of life”
“el mejoramiento del aspecto visual de los productos como argumento de venta”
nace en Paris y se muda a EEUU donde se da cuenta de que la presentación o forma exterior de los objetos no respondian a los requerimientos esteticos
1929-30: Gran depresión: decline economico
“dentro de las soluciones una era la creación de una demanda consumista”
“Comienza asi la recuperación fabril y la consolidacion del diseño”
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en 1909 propone un exitoso avion de juguete “Ayrel”
1919: emigra a EEUU y trabaja como diseñador de modas
incoherencia existente entre la calidad de los productos estadounidenses y sus resoluciones formales
“Entre dos productos del mismo precio, función y calidad, se vendera mejor el mas bonito”
1929: le encargan el rediseño de la Multicopista Gestetner

“el diseño industrial hace a los hombres felices, a los comerciantes ricos y da trabajo a los diseñadores”
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Nace el American Way of Life
ama de casa: principal destinataria de la industria de bienes de uso
hay que tener en presente la gran masa de publico al diseñar, debe haber una preocupacion por elevar el nivel estetico de la sociedad. La simplicidad del diseño es esencial”
reacciona contra la “civilización del neon y el mundo del plástico”
“funcionalidad, facil manejo, mantenimiento, costo de conservacion, almacenamiento, costo de fabricacion , empaquetamiento transporte, presentación, segundad, protección contra el funcionamiento defectuoso y folletos explicativos simples, claros e ilustrativos”
se aleja del Styling
contribucion al desarrollo del consumo
fallece practicamente en el anonimato



Loewy
Nueva York
francés se va a EE UU
ilustrador y diseñador de escaparates
1929: Sigmund Gestetner le encarga diseñar máquina copiadora en 5 días: simplificación visual, lo contrata
1935: Frigorífico “Cold-spot” para Sears Roebuck: gran impacto sobre las ventas, encerró el conjunto del aparato en una caja de acero lisa
clientela aumenta
diseña: edificios, instalaciones para comercios, diseño de productos, vehículos y equipos de transporte y embalaje



8) Raymond Loewy, protagonista del diseño industrial estadounidense (libro el diseño industrial en la historia,Aquiles Gay)
Raymond Loewy:
“Siempre me ha gustado la frase aquella, aunque utilizada en un contexto ligeramente diferente: “darle forma a la vida cotidiana”. La idea del diseño industrial sin tener en mente al mercado seria inmoral y/o ineficaz” Loewy
arquetipo del diseñador del “american way of life”
planteó el “mejoramiento del aspecto visual de los productos como argumento de venta”
industria estadounidense creativa y buena calidad técnica pero no estética
gran depresión 1929-30: decline económico generalizado, se reduce el mercado
Loewy: “El éxito se materializó cuando pudimos convencer a algunos hombres con espíritu creativo que la buena presencia era una mercadería comercial, que a veces reducía los costos, aumentaba el prestigio del producto, incrementaba las ganancias de la compañía, beneficiaba al cliente y creaba empleos”
recuperación fabril y consolidación del diseño industrial en EE UU
Loewy:
nace en parís en 1893
1909: vende patente de su avión de juguete “Ayrel” ; manifiesta que “a los dieciséis años ya había descubierto que el diseño podía ser divertido y rentable”
1919: se gradúa como ingeniero en Francia y emigra a Nueva York
trabaja como diseñador de modas
le llama la atención la incoherencia entre la calidad de los productos y sus resoluciones formales
se promociona con una tarjeta que decía “Entre dos productos del mismo precio, función y calidad se venderá mejor el más bonito” libro: “lo feo no se vende”
1929: Samuel Gestetner le encarga su primer trabajó
1940’: “el diseño industrial hace a los hombres felices, a los comerciantes ricos y da trabajo a los diseñadores”
“american way of life”: hogar estadounidense convierte al ama de casa en la principal destinataria de la industria de bienes de uso
clientes: gobierno y grandes empresas
sede central en NY, filiales en Chicago, Londres y París
después de SGM asesor de la industria japonesa y del gobierno ruso
pionero en el modo de organizar su oficina; ofreció servicios en las áreas Design Management y Design Consulting
“cuando uno diseña: tener presente: gran masa de público, preocupación por elevar el nivel estético de la sociedad y vigilar el control de calidad; simplicidad=esencial
contra la “civilización de neón y el mundo de plástico”
diseñador debe tener conocimientos de ingeniería e historia del arte; “el buen diseño no es tan solo una capa de barniz: debe ser parte integral del proyecto y deben respetarse: funcionalidad, fácil manejo,mantenimiento, costo de conservación, almacenamiento, costo de fabricación, empaquetamiento, transporte, presentación, seguridad, protección contra el funcionamiento defectuoso y folletos explicativos simples, claros e ilustrativos; objetivo primordial:consumidor”
criticado por racionalistas de la “gute form” (buena forma)
influenciado por la cultura de masas y su planteo de que el buen diseño no solo debe ser integral y vendible por sus aspectos “epidémicos”; se aleja del styling
1er diseñador que logra incidir en la política económica, demuestra al gobierno que el diseño puede ser una importante herramienta para el desarrollo
mejorar el gusto popular
el diseño debe ser “lo más avanzado posible pero todavía aceptable(MAYA, Most Advanced, Yet Aceptable)” punto exacto entre lo avanzado y lo retrasado
1986: fallece en el anonimato

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