2 ЭТАП (15 abr 1940 ano – 29 nov 1960 ano)

Descrição:

Знаковые явления: появление телевидения, его массовое распространение.
Взгляды: авторитетные установки, Ховланд и его концепция убеждения.
Имена: Карл Ховланд, Бернанрд Берельсон, Джозефф Клэппер.
В 50-е годы начинается массовое обследование аудитории.
Возникает формула (Берельсон – родоначальник контент-анализа):
n-сообщение по n-вопросам ,доведенное до сведения n-количества людей при n-условиях имеют n-воздействие.
В конце 50-ых – начале 60-ых – возникает модель минимальных эффектов (Клэппер). Он рассматривал массив работ за последние 40 лет.
Суть: средства массовой коммуникации усиливают и запрещают уже имеющиеся социальные установки, что приводит к их резкому изменению.
В 60-е годы появляется термин «упрямая аудитория», не подчиняющаяся средствам массовой коммуникации. Методы контент-анализа и массовые опросы получают мировое распространение. Начинают исследовать уровень рейтинга по размерам аудитории. Исследуется влияние СМИ на аудиторию, её поведение , сегментация аудитории и т.д.

Adicionado na linha do tempo:

Data:

Imagens: