Kurt Lewin (9 sept. 1890 – 12 févr. 1947)

Description:

Se encarga de estudiar temas relacionados a la motivación y la influencia de los medios externos en los individuos.
Lewin estudia la decisión de grupo, el fenómeno del líder y la respuesta de los individuos a un mensaje según el conducto por el cual se envía.
Da formas de persuasión que se aplican a los hogares y precisa el concepto de gatekeeper, o controlador del flujo de información, función del líder de opinión.
Crea el concepto de campo y espacio vital, donde se dan los vínculos de un organismo y su entorno y en el que se define la conducta del individuo como resultante de sus relaciones .