II этап. 30-е – 50-е годы ХХ века. (1 janv. 1930 – 1 janv. 1959)
Description:
Модернистское мировоззрение. Характерные черты:
1. Замена устаревших потребностей, товаров более прогрессивными;
2. Культурный разрыв, конфликт между поколениями;
3. Массовое производство однотипных вещей;
4. Массовое потребление в соответствии с принятыми стандартами.
Модернистское мировоззрение породило позитивистскую методологию исследования общества.
Характерные черты позитивистской методологии исследования общества:
1.Широкое применение статистических методов, т.е. науки об обществе стремились сделать точными и доказательными.
2. Теория о возможности прогнозировать будущее состояние общества (поведение потребителей) на основании изучения существующий состояний общества.
3. Акцент на выявлении управляющих убеждений и/или обучения причинноследственных связей.
4. Исходной точкой изучения потребителей является убеждение, что потребитель – это рациональный, «экономический человек», который принимает хорошо продуманное решение о приобретении: взвешивает качество предлагаемого товара и его цену, ищет варианты наилучшего соотношения этих двух параметров и потом делает покупку.
Начало XX в. Распространение фрейдизма (теории Зигмунда Фрейда).
В 1939 г. Эрнест Дихтер (венский психоаналитик) стал использовать фрейдистскую методику психоанализа для изучения скрытых мотиваций потребителей. Конец 1950-х годов - в американских колледжах и бизнес-школах появляется дисциплина «Поведение потребителя»
Ajouté au bande de temps:
Поведение потребителей
Date:
Les images:
![]()
