4 nov 1972 - APLICACIONES A LA TELEVISIÓN

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McCombs y Shaw (1972), se encargan de acuñar el concepto de fijación de la agenda,
que les será de utilidad a la hora de explicar las imágenes y las referencias con las
que orientan su voto los electores, quienes reciben información sobre candidatos y
programas políticos a través de los medios de comunicación. El objetivo de los investigadores
fue el de contrastar el peso relativo que éstos concedían a algunas cuestiones
de interés político, tratadas por los partidos y políticos en campaña electoral, y
la jerarquización que de esas cuestiones realizaban los electores, y, al mismo tiempo,
públicos de los medios.