4 этап: Развитие постмодернистского научного направления (1 Jan 1980 Jahr – 31 Dez 1989 Jahr)

Beschreibung:

Произошло расширение взглядов на ПП. Проблема потребления стала входить в круг интересов широкого круга обществоведов.
Характерные черты постмодернизма:
1.Применение для исследования ПП качественные, этнографические, культурологические методы.
2. Предмет анализа не акт покупки, а процесс потребления в целом, который включает: покупку, использование продукта, его поддержание, ремонт, обслуживание.
3. Потребитель представлен как иррациональный, непоследовательный индивидуум.

Zugefügt zum Band der Zeit:

Datum: