29
/de/
de
AIzaSyAYiBZKx7MnpbEhh9jyipgxe19OcubqV5w
April 1, 2024
Erstellen
Public Timelines
Bibliothek
FAQ
For education
Cabinet
For educational institutions
For teachers
For students/pupils
Herunterladen
Export
Eine Kopie erstellen
In der Webseite integrieren
Editieren
Einsichten 295
0
0
ЭТАПЫ
Wurde erstellt
Любовь Никифорова
⟶ Wurde aktualisiert 23 Okt 2018 ⟶
List of edits
Kommentare
Ereignisse
В 50-е годы начинается массовое обследование аудитории. Возникает формула (Берельсон – родоначальник контент-анализа): n-сообщение по n-вопросам ,доведенное до сведения n-количества людей при n-условиях имеют n-воздействие.
В конце 50-ых – начале 60-ых – возникает модель минимальных эффектов (Клэппер). Он рассматривал массив работ за последние 40 лет. Суть: средства массовой коммуникации усиливают и запрещают уже имеющиеся социальные установки, что приводит к их резкому изменению.
В 60-е годы появляется термин «упрямая аудитория», не подчиняющаяся средствам массовой коммуникации. Методы контент-анализа и массовые опросы получают мировое распространение. Начинают исследовать уровень рейтинга по размерам аудитории. Исследуется влияние СМИ на аудиторию, её поведение , сегментация аудитории и т.д.
Знаковые явления: появление телевидения, его массовое распространение. Взгляды: авторитетные установки, Ховланд и его концепция убеждения.
Ховланд
Кепплер
Берельсон
Главенствует когнитивизм Развивается пост-модернистское направление
Развитие интернета
Согласно ученым исследователям, широкое внедрение электронных СМИ привело к сдвигам подачи информации и ее восприятии - к мозаично-резонансному эффекту (мозаичный характер за счет каждого сообщения, которое не связано причинно следственными связями с другими сообщениями, отсюда и возникает резонанс, то есть усиление отдельных элементов мозаики в результате их столкновения в сознании аудитории).
СМИ всесильны, аудитория доверчива и податлива. Ею движут инстинкты и эмоции.
Доминирующие теории: «Пули» или «Наркотический шприц». Согласно этим теориям, те, кто управляет средствами информации, управляет обществом, поскольку средства информации имеют прямое, непосредственное и мощное воздействие на тех, кто обращают внимание на их содержание. Воздействие СМИ на людей подобно пуле или подкожному впрыскиванию. В соответствии с теорией аккумуляции сила и эффективность воздействия средств информации на людей прямо пропорциональны частоте информационных «инъекций».
Зарождается метод опроса, показатели эффективности СМИ – тиражи, кол-во проданных радиоприемников и т.д
Герберт Лассуэлл
Разивитие радио
Необихевиоризм, пятичленная модель массовой коммуникации Герберта Лассуэлла. Самый удобный способ описания процесса коммуникации состоит в ответе на следующие вопросы: кто сообщает? что именно? по каким каналам? кому? с каким эффектом?
Картина мира в сообщениях СМИ – это быстроменяющейся, насыщенный коллаж разнородных и разнопорядковых событий, когда все пространство и все имена сразу здесь и теперь.
В социальной психологии выделяется социальный конструкционализм, родоначальник - Гергер. Фиск (английский исследователь СМИ): «Смыслообразующий текст в СМИ расположен на пересечении дискурсивного уровня аудитории, таким образом аудитория вносит свой вклад в конструировании смысла текста, используя свой опыт.
Теория удовлетворения аудитории посредством использования СМИ.
Исследование Доплера , провозгласил когнитивную теорию "культивации"- согласно ей СМИ направляет внимание аудитории на те события и явления, которые освещались в масс-медиа. Важный показатель эффективности СМИ - не выявление отношения аудитории к событиям, а то, что аудитория знает о событиях показанных в СМИ.
Идея канадско-американского исследователя Маршалла Маклюэна, о том, что значение имеет не содержание, а электронные СМИ. "Само средство есть сообщение". СМИ как один из органов чувств.
Маршалл Маклюэн
В начале 80х в США появляются схожие модели коммуникации - Петти и Качоппо, вторая - Чейкин. В исследованиях выявлено, что эффективность воздействия зависит от глубины переработки информации. Глубокая и поверхностная.
Широко используются количественные методы опроса. К показателям эффективности СМИ относится охват аудитории.
На смену минимальных эффектов Клэппера приходит концепция об ограниченных эффектах СМИ в определённых конкретных условиях и возможном совокупном кумулятивном эффекте.
Perioden
1 ЭТАП
2 ЭТАП
3 ЭТАП
4 ЭТАП